MTV muziek veranderde de muziekindustrie ingrijpender dan vrijwel iedere andere ontwikkeling in de twintigste eeuw.
Toen MTV op 1 augustus 1981 van start ging, draaide alles ineens niet meer alleen om een goed nummer. Een artiest moest ook op televisie overtuigen.
Voor het eerst werden videoclips een essentieel onderdeel van de promotie. Platenmaatschappijen investeerden miljoenen in clips die soms net zo beroemd werden als de muziek zelf.
De opkomst van MTV viel samen met de explosieve groei van de 80’s muziek radio. Dat bleek geen toeval. Het televisiekanaal gaf artiesten een wereldwijd podium en maakte van de jaren tachtig een van de invloedrijkste muziekdecennia ooit.
Van radio naar televisie
Voor de komst van MTV ontdekten mensen nieuwe muziek vooral via de radio.
Radiostations bepaalden grotendeels welke artiesten doorbraken. Wie veel werd gedraaid, had kans op een hit. Toch veranderde dat begin jaren tachtig.
MTV liet muziek niet alleen horen, maar ook zien.
Videoclips werden belangrijker dan ooit. Artiesten kregen een gezicht, een eigen stijl en een herkenbaar imago. Fans leerden hun favoriete muzikanten kennen via spectaculaire video’s die dag en nacht werden uitgezonden.
Daardoor groeide de muziekindustrie uit tot een internationale entertainmentmachine.
Het tijdperk van de videoclip
Videoclips bestonden al vóór MTV, maar kregen pas echt betekenis toen het televisiekanaal wereldwijd populair werd.
Platenmaatschappijen ontdekten dat een sterke videoclip de verkoop van een single enorm kon vergroten.
Artiesten besteedden steeds meer aandacht aan:
opvallende kleding;
choreografie;
speciale effecten;
filmachtige verhalen;
herkenbare beelden.
Een goede videoclip bleef hangen en zorgde ervoor dat een nummer maandenlang populair kon blijven.
Supersterren worden wereldberoemd
MTV hielp een nieuwe generatie artiesten aan een internationaal publiek.
Onder anderen:
Michael Jackson
Madonna
Prince
Duran Duran
A-ha
werden dankzij hun videoclips miljoenen keren bekeken.
Sommige clips groeiden zelfs uit tot culturele iconen. Denk aan de revolutionaire animatietechnieken van Take On Me of de filmische aanpak van Thriller.
Nieuwe muziekstijlen profiteren
Niet alleen popmuziek profiteerde van MTV.
Ook Rockmuziek kreeg een enorme impuls doordat bands hun liveshows en uitstraling konden laten zien.
Daarnaast vonden vernieuwende stromingen zoals New Wave en Synthpop via MTV een veel groter publiek.
De combinatie van opvallende videoclips en moderne elektronische muziek bleek bijzonder succesvol.
Dansmuziek bereikt een nieuw publiek
Ook dansbare muziek kreeg een belangrijke plaats op MTV.
Videoclips maakten artiesten zichtbaar voor een internationaal publiek en hielpen bij de wereldwijde doorbraak van vele danshits.
Veel nummers die later zouden uitgroeien tot echte Dance Classics werden dankzij MTV wereldwijd bekend.
Meer dan alleen nostalgie
De invloed van MTV is vandaag nog steeds zichtbaar.
Platforms zoals YouTube, TikTok en sociale media bouwen voort op hetzelfde principe: muziek wordt niet alleen beluisterd, maar ook bekeken.
Videobeelden zijn nog altijd een belangrijk onderdeel van het succes van een artiest.
Luister je liever naar de muziek zelf? Dan vind je duizenden klassiekers via Internetradio luisteren.
Michael Jackson veranderde de spelregels
Wanneer over MTV muziek wordt gesproken, kan één naam niet ontbreken: Michael Jackson.
Zijn videoclips veranderden voorgoed de manier waarop muziek werd gepresenteerd.
Voor die tijd waren clips vaak eenvoudige registraties van een optreden. Michael Jackson maakte er complete korte films van. Verhalen, speciale effecten, choreografie en filmkwaliteit werden ineens onderdeel van een popsingle.
Vooral Thriller, Beat It en Billie Jean behoren nog altijd tot de meest invloedrijke muziekvideo’s ooit gemaakt.
MTV gaf Britse bands een enorme voorsprong
Opvallend genoeg kwamen veel artiesten die profiteerden van MTV uit Groot-Brittannië.
Britse bands investeerden al vroeg in videoclips, waardoor zij direct veel zendtijd kregen.
Onder andere:
Duran Duran
Culture Club
Eurythmics
Depeche Mode
The Human League
werden dankzij MTV ook buiten Europa grote sterren.
Voor liefhebbers van deze periode is onze pagina over 80’s muziek radio een uitstekend vertrekpunt.
Popmuziek kreeg een nieuw gezicht
Voor de jaren tachtig draaide succes vooral om een goed lied.
Na de komst van MTV veranderde dat.
Het uiterlijk van een artiest werd steeds belangrijker. Kleding, kapsels, dans, decor en videoclips maakten allemaal deel uit van het totaalplaatje.
Daardoor ontwikkelde Popmuziek zich tot een complete vorm van entertainment.
Veel artiesten besteedden meer aandacht aan hun imago dan ooit tevoren.
Rock ontdekte de kracht van videoclips
Ook de rockwereld profiteerde enorm van MTV.
Bands als:
Bon Jovi
Dire Straits
Van Halen
Def Leppard
gebruikten videoclips om miljoenen nieuwe fans te bereiken.
Daardoor groeide Rockmuziek uit tot een van de grootste genres van het decennium.
New Wave en Synthpop passen perfect bij televisie
MTV bleek bijna gemaakt voor New Wave en Synthpop.
Deze muziekstromingen draaiden niet alleen om het geluid, maar ook om uitstraling.
Opvallende kapsels.
Kleurrijke kleding.
Experimentele clips.
Elektronische muziek.
Alles sloot perfect aan bij de televisiecultuur van de jaren tachtig.
Lees ook meer over:
New Wave
Synthpop
Dance Classics worden wereldhits
Veel nummers die tegenwoordig bekendstaan als Dance Classics kregen hun internationale doorbraak dankzij MTV.
Videoclips zorgden ervoor dat dansmuziek ook buiten de discotheken populair werd.
Artiesten konden ineens miljoenen kijkers bereiken zonder voortdurend op tournee te zijn.
Reclame voor muziek
Platenmaatschappijen ontdekten al snel dat MTV eigenlijk één groot reclameplatform was.
Iedere videoclip stimuleerde de verkoop van:
singles;
albums;
concertkaartjes;
merchandise.
Daardoor groeiden de budgetten voor videoclips razendsnel.
Sommige producties kostten meer dan complete speelfilms uit de jaren zeventig.
De concurrentie werd groter
Niet iedere artiest profiteerde van MTV.
Muzikanten zonder opvallend uiterlijk of spectaculaire videoclips kregen minder aandacht.
Daardoor ontstond kritiek.
Sommigen vonden dat muziek steeds minder belangrijk werd en dat beeld de hoofdrol had overgenomen.
Toch staat vast dat MTV de muziekindustrie blijvend heeft veranderd.
MTV verovert Europa
Na het succes in de Verenigde Staten breidde MTV zich snel uit naar Europa. Daardoor kregen Europese artiesten een veel groter internationaal podium.
Bands uit Groot-Brittannië, Duitsland, Zweden en Nederland bereikten ineens miljoenen kijkers.
Ook Europese muziek werd hierdoor steeds internationaler.
Artiesten hoefden niet langer uitsluitend succesvol te zijn in hun eigen land. Een sterke videoclip kon de deur openen naar een wereldwijd publiek.
MTV verandert ook Nederland
Nederlandse muziekliefhebbers ontdekten via MTV dagelijks nieuwe artiesten.
Platenzaken merkten dat albums sneller werden verkocht zodra een videoclip regelmatig op televisie verscheen.
Radiostations speelden dezelfde nummers die op MTV populair waren.
Hierdoor ontstond een wisselwerking tussen televisie en radio die de hitlijsten jarenlang beïnvloedde.
Wie vandaag de grootste klassiekers uit deze periode wil horen, kan terecht op 80’s muziek radio.
Van muziekzender naar entertainmentkanaal
In de jaren negentig begon MTV langzaam te veranderen.
Naast videoclips verschenen steeds meer programma’s over lifestyle, reality-tv en entertainment.
Muziek kreeg daardoor een minder prominente plaats.
Veel liefhebbers vonden dat jammer. Zij keken juist naar MTV vanwege de onafgebroken stroom videoclips.
De manier waarop mensen muziek ontdekten veranderde opnieuw.
YouTube neemt het stokje over
Rond het midden van de jaren 2000 verschoof het kijken naar videoclips steeds meer naar internet.
YouTube maakte het mogelijk om op elk gewenst moment een videoclip te bekijken.
Kijkers hoefden niet langer te wachten tot MTV een nummer uitzond.
Ook sociale media veranderden de manier waarop artiesten zichzelf konden promoten.
Toch blijft MTV verantwoordelijk voor het idee dat muziek en beeld onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.
De invloed van MTV is nog steeds zichtbaar
Hoewel het televisiekanaal minder muziek uitzendt dan vroeger, leeft de invloed van MTV voort.
Moderne artiesten investeren nog altijd veel geld in videoclips.
Streamingdiensten tonen video’s naast muziek.
Concerten bevatten grote videoschermen en spectaculaire visuele effecten.
Muziek wordt nog steeds beleefd met beeld.
Het concept dat MTV begin jaren tachtig groot maakte, bestaat dus nog altijd.
Waarom blijft de jaren 80 zo populair?
Veel liefhebbers keren steeds weer terug naar de muziek uit de jaren tachtig.
Dat komt onder meer door:
sterke melodieën;
herkenbare artiesten;
vernieuwende producties;
iconische videoclips;
tijdloze muziek.
De combinatie van beeld en geluid zorgde ervoor dat veel nummers onderdeel werden van de populaire cultuur.
Ontdek meer muziek uit de jaren 80.
Lees ook onze andere muziekpagina’s
De opkomst van MTV hangt nauw samen met de enorme populariteit van de
80’s muziek radio.
Daar vind je de grootste hits uit het decennium waarin videoclips de muziekwereld veranderden.
Veel artiesten die doorbraken via MTV maakten deel uit van de
Popmuziek,
terwijl rockbands dankzij opvallende videoclips miljoenen nieuwe fans bereikten binnen de
Rockmuziek.
Ook vernieuwende stromingen als
New Wave
en
Synthpop
profiteerden volop van het internationale bereik van MTV.
Dansbare hits uit de jaren tachtig leven nog altijd voort binnen de
Dance Classics.
Luister wereldwijd naar deze klassiekers via
Internetradio luisteren.